РусУкр
18.12.2017 г.
"Укринмаш" поборется за бразильский корвет, - Злой одессит
Новости мира: финская журналистка разбила молотком жесткий диск из-за обыска
Цена на газ: МВФ выдвинул Украине новое требование
Кремль открытым текстом предлагает Западу "крышу" от дальнейших терактов, - Пионтковский
Принц Гарри взял интервью у Барака Обамы
"Не государство, а кучка бандитов": в "ДНР" начинают прозревать?
"Да здравствуют распятые снегири": Украине сыграло на руку то, что Россия ее недооценила, - Павел Казарин
Саакашвили пришел в ГПУ не на допрос, а пообщаться с прессой
Макрон: Коалиция победит ИГИЛ в Сирии до конца февраля 2018 года
Соскучились по шпротам: Россия сняла двухлетний запрет на поставку из Латвии и Эстонии
Курс биткоина 18 декабря качнулся вниз
На черном рынке курс доллара незначительно снизился
Российско-белорусский проект потерпел крах
Принц Гарри взял интервью у экс-президента Обамы
«И. о. главы ЛНР» Пасечник согласовал с российскими кураторами проведение кадровой чистки в «МВД ЛНР», - Дмитрий Тымчук
Ушел на дно: Россию продолжает косить банковский кризис, - Злой одессит
Россия - слишком непонятливая страна, - Владислав Иноземцев
23 населенных пункта в 3 областях обесточены из-за непогоды
Понаехавшие покупают себе судьбу бомжа, - Крымский бандеровец
В столкновениях со сторонникам Саакашвили пострадало 60 полицейских
B Киеве откроется фотовыставка, посвященная памяти Окуевой
Смена Захарченко: Четыре кандидата в главари ДНР
Киев застрял в огромных пробках,ограничили движение транспорта
Apple закроет сервис для скачивания музыки
Революция не действует по сценарию, - Юрий Бутусов
Жуткое ДТП под Киевом: Семейную пару нашли обезглавленной, жена была беременной (ФОТО)
За этот дешевый цирк никто не заплатит, - Аnti-colorados
Посмотрите на Украину: Кремль расшатал мировые устои, - офицер ВМС США (ВИДЕО)
МИД Британии: Россия вернула мир в эпоху Холодной войны, - Mail Online
Саакашвили раскрыл содержание письма к Порошенко (ВИДЕО)
Саакашвили: штурм Октябрьского дворца – хорошо спланированная провокация (ВИДЕО)
"Наследники Золотой орды": Сеть поразило детское меню в украденном россиянами "Артеке" (ФОТО)
"К нам едет ревизор": В Украине готовятся ввести новую систему проверки субсидиантов
Сутки на фронте: Продолжаются обстрелы наших позиций из тяжелой артиллерии. ВСУ понесли серьезные потери, - штаб АТО
Верховная Рада и рашагейт: Утренние новости от Олега Пономаря
Кабмин анонсировал новый этап повышения пенсий: кто получит прибавки
В Сингапуре зазвучал украинский «Щедрик» (ВИДЕО)
В Америке придумали, как победить пробки
В киевском метро открылся пункт бесплатной зарядки телефонов (ФОТО)
Журналисты, кричавшие "Позор!" на пресс-конференции Путина, получили подарки и продвижение по службе

17.12.2017 г.
"Понятно, почему наши женщины его так любят", - Олег Винник впечатлил сеть выступлением в эфире "Х-Фактора" (ВИДЕО)
"Не смогли завести пилу", - очередной перл росТВ о "зверствах Правого сектора" на Донбассе (ВИДЕО)
Бомба замедленного действия: Яд, которым травят украинцев
Для получения украинского паспорта хотят ввести экзамен на знание украинского языка
Форум YES не в Киеве, а в Ялте: Календарь обещаний украинских политиков на 2018 год (ИНФОГРАФИКА)
В Украине объявлено штормовое предупреждение, - ГСЧС
Аэропорт "Львов" с начала года обслужил 1 млн пассажиров
Ситуация в зоне АТО: боевики применили минометы на Светлодарской дуге
Криштиану Роналду повторил рекорд Пеле
Торжественное открытие главной новогодней елки страны состоится во вторник, 19 декабря
На Международную космическую станцию отправились трое астронавтов
Послы Канады и Британии в Украине осудили действия сторонников Саакашвили
Болельщики напали на Роналду после финала КЧМ (ВИДЕО)
Соперникам только кажется, что меня легко задеть, - Сондерс
Штурм Октябрьского: дальше холла митингующие не прошли, полиция открыла 2 производства (ВИДЕО)
В Германии собираются выставить на аукцион конфискованные биткоины
В Сиднее открыли первое почетное консульство Украины
Мартен Фуркад добыл победу в масс-старте домашнего этапа Кубка мира
Рождаемость в Украине падает
Голландец пытался дать взятку пограничникам в аэропорту "Борисполь"
Все новости »

Допинговый скандал лишил Шарапову спонсоров

Новости спорта, 10.03.2016
 
Печать Отправить на почту

 

 

Наступила новая эра поведения спонсоров в проблемных ситуациях.

В понедельник, 7 марта самая высокооплачиваемая в мире теннисистка Мария Шарапова призналась в том, что провалила допинговый тест, который она проходила в январе на Открытом чемпионате Австралии. Его результаты показали употребление запрещенного с 1 января 2016 года препарата мельдоний. Сама Шарапова заявила, что принимала средство в лечебных целях в течение последних десяти лет и не знала о включении его в запретный список. Это не помогло: не прошло и дня после этого заявления, как компании начали в срочном порядке приостанавливать свои контракты с Шараповой. О том, почему спонсоры вступили в эру «нулевой толерантности» по отношению к спортсменам – участникам допинговых скандалов, пишет Reuters, информирует news.eizvestia.com.

Приостановить свои контракты с Шараповой почти моментально решили такие компании, как Nike, Porsche и Tag Heuer (швейцарский производитель элитных часов). Потери спортсменки от разрыва отношений с ними могут составить более $140 млн. Согласно оценке Forbes, Шарапова зарабатывала порядка $200 млн только на контрактах с различными спонсорами. В течение последних одиннадцати лет она находилась на первом месте рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменок мира. Она также считалась одной из самых влиятельных и надежных для спонсоров спортсменок, пишет Reuters, однако теперь ее репутация явно подмочена.

Это не первый случай в мировом спорте, когда компании разрывают отношения с «провинившимся» спортсменом, однако в этот раз поразительной оказалась скорость, с которой спонсоры принимали решения не в пользу теннисистки, – все произошло буквально в течение суток. Компания Nike объявила о приостановке своего восьмилетнего контракта со спортсменкой уже через несколько часов после появления признания Шараповой, правда, объявив, что не рвет отношения окончательно и будет следить за развитием событий. Спустя еще несколько часов Tag Heuer приостановила переговоры о возобновлении спонсорского контракта, который истек в конце прошлого года и длился более десяти лет. А на следующий день, 8 марта, стало известно, что Porsche также решила отказаться от использования образа россиянки в качестве представителя бренда и отменила планирующиеся мероприятия с ее участием. Французская Evian, в рекламе которой также участвовала Шарапова, объявила, что намерена понаблюдать за ходом расследования.

Раньше, как пишет Reuters, спонсоры принимали такие серьезные решения не так быстро – на это могли уйти недели и даже месяцы, – и прежде всего исходили из понятия презумпции невиновности. После того как осенью 2012 года Антидопинговое агентство США уличило велогонщика Лэнса Армстронга в употреблении допинга на протяжении многих лет, первой реакцией той же Nike, с которой он плотно сотрудничал, была поддержка спортсмена. Компания все-таки решила разорвать с ним контракт только через неделю после разоблачения, не отказавшись при этом от поддержки его фонда помощи больным раком Livestrong. В тот же день Армстронг потерял еще семь спонсоров из двенадцати.

Одни из самых громких допинговых скандалов последнего времени – нарушение антидопинговых правил российскими легкоатлетами. После того как в ноябре 2015 года Всемирное антидопинговое агентство опубликовало разоблачающий отчет и российская команда легкоатлетов была отстранена от участия в международных соревнованиях, от поддержки Международной федерации легкой атлетики (IAAF) отказались ее крупнейшие спонсоры. В январе 2016 года Adidas приняла решение досрочно расторгнуть контракт с IAAF, вслед за ней в феврале об этом же объявила и компания Nestle.

Из-за коррупционного скандала в прошлом году FIFA потеряла несколько своих спонсоров и летом призналась, что испытывает проблемы с поиском новых партнеров на чемпионат мира 2018 года. Во время разбирательств, связанных с этим скандалом, основные спонсоры FIFA, в том числе компании Coca-Cola, McDonald’s и Visa, написали письма с целью разъяснить ситуацию и стали инициаторами встречи FIFA с партнерами для обсуждения проблемы. Это показало новый подход в политике спонсоров по отношению к крупным скандалам с участием их клиентов.

Почему раньше компаниям требовалось время для того, чтобы принять решение о разрыве сотрудничества со спортсменом или организацией, а в случае с Шараповой реакция последовала с молниеносной скоростью? Reuters объясняет это усилением роли социальных сетей, которые вынуждают компании давать моментальную реакцию на события, связанные со звездной личностью.

Большое значение имеет и прошлый опыт спонсоров. Сейчас они осознают, что не хотят оказаться связанными «с очередным Армстронгом», и решают сразу перестраховаться. Рассуждая на эту тему, издание Marketing Week цитирует слова Тима Кроу, главного исполнительного директора компании Synergy Sponsorship: «Главной причиной, подтолкнувшей бренды изменить свою реакцию в таких ситуациях, стал скандал с участием FIFA, в котором роль компаний-партнеров была важнее, чем это было в прошлом». Влияет также осознание, что Олимпиада в Рио-де-Жанейро уже совсем близко. Да и в целом, как считает Гэр Фехтер, адвокат юридической компании McCarter & English, создание имиджа бренда требует слишком больших денег и времени, чтобы им рисковать.

По мнению Руперта Пратта, управляющего директора Generate Sponsorship, наступила новая эра поведения спонсоров в проблемных ситуациях. Сейчас они выражают свою позицию по ситуации более прямо, в то время как раньше они могли сидеть и «пережидать бурю», не влезая в происходящее. Когда-нибудь, цитирует Пратта Marketing Week, «мы оглянемся на эпоху FIFA, IAAF и Шараповой и скажем, что именно тогда все изменилось».


По материалам Слон

В данный момент Вы читаете новость "Допинговый скандал лишил Шарапову спонсоров". Вас также, возможно, заинтересуют другие последние новости Украины и мира на eizvestia.com



Аналитика




Читайте также

"Начать жизнь с чистого листа": российский хоккеист призвал сознаться в допинговых махинациях
Мельдониевый скандал продолжает косить ряды российских медалистов, - Злой одессит
"Переломный момент в бесконечной войне против допинга": западные СМИ прокомментировали отстранение сборной РФ от Олимпиады
"Идеалы олимпизма": Кремль прокомментировал возможность бойкота участия РФ в Олимпиаде
«Через инстаграм с президентом общаться не нужно»: Кремль прокомментировал открытое письмо спортсменов
Рыцари мочи и кинжала: Россия ведет себя как международный гопник, - Юлия Латынина
Дон Корлеоне, защити! Российские спортсмены просят Путина "порешать" вопрос с участием в международных соревнованиях
Смертный приговор российскому спорту: New York Times опубликовал дневники экс-главы антидопинговой лаборатории Родченкова

Новости спорта

Перуанская телеведущая разделась догола после выхода сборной на ЧМ-2018 (ФОТО, ВИДЕО) (3729)

Российский тяжеловес о Ломаченко: Это не боксер – это бульдозер (3023)

Болельщики напали на Роналду после финала КЧМ (ВИДЕО) (2482)

РосСМИ: РФ могут исключить из числа участников ЧМ-2018 (2130)

"Молодец, украинка!" Российский комментатор Дмитрий Губерниев восхитился успехом Семеренко (1734)

Ученые назвали вредные для мужской потенции виды спорта (1620)

Cлабое наказание для России вызвало возмущение в биатлонном мире (1597)

Россияне и допинг: в сеть просочилась новая шокирующая цифра (1358)

"Начать жизнь с чистого листа": российский хоккеист призвал сознаться в допинговых махинациях (1234)

Криштиану Роналду повторил рекорд Пеле (807)

Бреза добыла первую победу в карьере, Джима - седьмая (470)

МОК предусмотрел различные ограничения для российских спортсменов (468)

Матч Шахтер – Рома: продажа билетов на матч в Харькове пройдет в три этапа (221)

Соперникам только кажется, что меня легко задеть, - Сондерс (193)

Мартен Фуркад добыл победу в масс-старте домашнего этапа Кубка мира (185)

Рейтинг новостей

На черном рынке курс доллара пересек отметку в 28 грн (11077)

"Наследники Золотой орды": Сеть поразило детское меню в украденном россиянами "Артеке" (ФОТО) (9646)

5 украинских песен, которые вдруг стали российскими (6519)

Смена Захарченко: Четыре кандидата в главари ДНР (4302)

Бомба замедленного действия: Яд, которым травят украинцев (3152)

Кабмин анонсировал новый этап повышения пенсий: кто получит прибавки (3066)

В Украине объявлено штормовое предупреждение, - ГСЧС (2619)

Журналисты, кричавшие "Позор!" на пресс-конференции Путина, получили подарки и продвижение по службе (2539)

Болельщики напали на Роналду после финала КЧМ (ВИДЕО) (2486)

Голландец пытался дать взятку пограничникам в аэропорту "Борисполь" (2224)

Митингующие в центре Киева штурмуют Октябрьский дворец (1887)

"Понятно, почему наши женщины его так любят", - Олег Винник впечатлил сеть выступлением в эфире "Х-Фактора" (ВИДЕО) (1772)

Верховная Рада и рашагейт: Утренние новости от Олега Пономаря (1621)

Российско-белорусский проект потерпел крах (1488)

"Не смогли завести пилу", - очередной перл росТВ о "зверствах Правого сектора" на Донбассе (ВИДЕО) (1405)


Последние новости «I» в соцсетях

  

Новости партнеров

Загрузка...
Загрузка...
bigmir)net TOP 100

Экономические известия

Ежедневная деловая газета

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Статус

Еженедельный деловой журнал